说起2022年的直播带货黑马，非“东方甄选”莫属了。天上掉下个“董宇辉”，东方甄选一夜爆红。凭借着独特的“吟诗”风格，董宇辉很快让东方甄选在各大平台出圈。介绍大米时，他说，“我没带你去看过长白山皑皑的白雪，我没带你去感受过十月田间吹过的微风，我也没带你去看过沉甸甸的弯下腰有如智者一般的稻穗，我没带你去见证过这一切。但是亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米！”……“双语直播”、“知识带货”的风格在网络上爆火将近四个月的时间，新东方在线旗下“东方甄选”成为众多网友熟知的品牌。作为高度尊重知识的东方甄选，在知识产权保护上也不遗余力。截止目前，北京新东方迅程网络科技股份有限公司共申请注册了87件“东方甄选”商标。
然而火起来的不仅仅是直播带货，也火了商家们的各方甄选。2022年仅35类新注册的“各方甄选”就有好多件，真真是“甄选”到花眼!
“西方甄选”、“南方甄选”、“北方甄选”、“八方甄选”……除了“南方甄选”，还有“蓝方甄选”，“南”or“蓝”傻傻分不清楚，这些商标分别被商标被北京、陕西、安徽、湖北、黑龙江、云南等地多家公司申请注册，国际分类涉及服装鞋帽、啤酒饮料、广告销售等，当前状态多为商标申请中或等待实质审查。。“东方甄选”火起来仅数月，却凭空冒出那么多“兄弟”。不知新东方迅程是否将来会去会对这些“兄弟”商标提出异议，以保护自己家的商标不被“碰瓷”。
商标布局不完善，就会被人“钻空子”，由此，防御商标的重要性便凸显出来了。当追逐热点成了社会趋势，如果想要更好地守住品牌，提早构筑起一条商标“护城河”无疑是对抗抢注商标行为的有效方法之一。
